Chủ thương hiệu bánh Chocopie “bắt tay” với ông lớn Thái Lan, nhảy vào ngành sữa Việt

Orion – chủ quản thương hiệu bánh quốc dân Chocopie vừa “bắt tay” với Dutch Mill nhằm ra mắt sản phẩm sữa tại thị trường Việt Nam. Dù không công bố con số cụ thể, song TCBC từ Orion thì đây là cú bắt tay triệu USD.

Theo kế hoạch, Choco IQ và ProYo! Là hai thương hiệu đầu tiên được Orion chuẩn bị "trình làng" vào tháng 8 này tại các hệ thống trung tâm thương mại, siêu thị, cửa hàng tạp hóa trên toàn quốc. Trong đó, Choco IQ là sữa lúa mạch đậm vị socola được làm từ 88%, lấy cảm hứng từ nhận diện của nhãn hiệu Orion – ChocoPie. Còn ProYo! -là sữa chua uống với công thức từ 52% sữa chua lên men tự nhiên và nước ép trái cây thật.

Được biết, Dutch Mill là doanh nghiệp sữa hàng đầu tại Thái Lan với hơn 38 năm trong ngành. Với thị phần lên tới 70% tại Thái Lan, năm 2010 Dutch Mill được vinh danh là doanh nghiệp sản xuất sữa số 1 Thái Lan. Hiện, Dutch Mill đang nỗ lực để trở thành doanh nghiệp sữa số 1 tại Đông Nam Á, và dĩ nhiên không thể bỏ qua thị trường màu mỡ với cơ cấu dân số trẻ như Việt Nam.

Khi, ngành sữa tại thị trường Việt Nam rất lớn, giá trị lên đến hàng tỷ USD/năm. Nhu cầu của người tiêu dùng về các loại sữa chất lượng cao luôn tăng trưởng và có nhiều thị trường ngách, tuy nhỏ nhưng khó bỏ qua.

Theo thông tin từ Hiệp hội Sữa, trong 2 năm 2020 và 2021, mặc dù khó khăn vì dịch bệnh, nhưng doanh thu thị trường sữa Việt Nam năm 2020 ước tính đạt 113.700 tỷ đồng và năm 2021 ước đạt 119.300 tỷ đồng. Quy mô hơn 5 tỷ USD của ngành sữa vẫn đang thu hút những nhà đầu tư mới, đặc biệt là tại phân khúc cao cấp.

Báo cáo ngành sữa của Chứng khoán VNDirect ghi nhận, thu nhập và nhận thức về chăm sóc sức khoẻ của người tiêu dùng thành thị cao hơn sẽ làm tăng nhu cầu về các loại sản phẩm cao cấp hơn. Trong đó, 3 công ty lớn trong ngành là Vinamilk, FrieslandCampina và TH Food Chain đều đã sớm tung sản phẩm hữu cơ nhằm khai thác phân khúc này.

3 đơn vị trên hiện đang chiếm đâu đó 70% thị phần sữa Việt Nam, trong đó Vinamilk dẫn đầu với 40%, FrieslandCampina 18% và TH Food chiếm 11%. Ngoài ra, thương hiệu Vinasoy của Công ty Đường Quảng Ngãi cũng nắm tỷ lệ đáng kể 7%, với phân khúc chủ đạo là sữa hạt.

Không khó hiểu khi ngành sữa ngày càng thu hút nhiều tên tuổi trong ngoài nước. Năm ngoái, thị trường ghi nhận sự tham gia mới của New Retail CPG – thành viên của Seedcom - là đối tác chiến lược trong việc kinh doanh phát triển cho dòng sản phẩm dinh dưỡng công thức từ sữa dê nhãn hiệu Kabrita tại Việt Nam.