Thịt bò Mr T Beef gây ấn tượng nhờ chiến lược quảng bá mới lạ

Thương hiệu Mr.T Beef (thuộc công ty CP Thương mại Thực phẩm Thủy Hà) được đặt nền móng từ năm 1989 bởi ông Lưu Sơn Thủy và ra mắt người tiêu dùng vào năm 2021. Với sứ mệnh đưa thịt bò Úc tươi ngon, chất lượng và an toàn đến mọi bữa ăn Việt, Mr T Beef sở hữu quá trình chọn lọc khắt khe, với bò được nhập khẩu nguyên con từ Úc, được chăm sóc và nuôi dưỡng theo quy trình khép kín 3F (Feed - Farm - Food) tại Việt Nam. Đặc biệt, bò từ trang trại được giết mổ nhân đạo hàng ngày theo tiêu chuẩn Escas nhằm giữ được độ tươi ngon nhất khi đến tay người tiêu dùng.

Là một thương hiệu "sinh sau đẻ muộn", Mr T Beef có 2 con đường để truyền thông hiệu quả trong chiến dịch ra mắt. Một, là chọn một cách diễn giải mới mẻ, một thông điệp rúng động để tiếp tục nói về những giá trị lý tính mà các thương hiệu khác đã khai thác đến mòn. Hai, là tìm ra một điểm nhìn mới lạ, sáng tạo mà vẫn gợi mở về cảm xúc và gắn kết với đời sống, hành vi của nhóm đối tượng khách hàng.

Mr T Beef đã mạnh dạn chọn con đường thứ hai, và đã chọn là làm thật tới: Chọn điểm nhấn là động tác lật thịt khi chế biến những món thịt nướng, từ đó khơi gợi lên niềm vui và sự ngon miệng khi thưởng thức thịt do Mr T Beef cung cấp.

Dấu ấn đến từ TVC viral với lối kể chuyện sáng tạo, tập trung, ấn tượng

Khi đã chọn được một điểm nhìn thực sự mới mẻ và đặc sắc, Mr T Beef "chế biến" những sản phẩm truyền thông của mình theo hai từ khóa then chốt: tập trung và thống nhất. Cụ thể, Mr T Beef đặt để toàn bộ câu chuyện muốn nói, thật vừa vặn và gọn gàng, trong một đoạn TVC viral chỉ dài vỏn vẹn 57 giây. Không nhiêu khê, dông dài, cũng không nhồi nhét nhiều thông tin, đoạn TVC phục vụ một mục đích duy nhất: gây ấn tượng về động tác "lật tay" kỳ lạ để mở ra câu chuyện về sản phẩm thịt bò chuẩn Úc Mr T Beef.

Lan toả hiệu quả nhờ điệu nhảy TikTok đình đám

Tại Việt Nam, hơn 50% người dùng TikTok nằm trong nhóm tuổi 13-24, đồng nghĩa TikTok vẫn đang là mảnh đất màu mỡ để các nhãn hàng tiếp cận nhóm khách hàng Gen Z. Trong đó, Dance Challenge + Hot TikTokers đã trở thành một "combo truyền thông" quen thuộc, hiệu quả với sức lan toả mạnh mẽ.

Mr T Beef cũng không đứng ngoài cuộc chơi TikTok ấy. Nhưng trong thời đại mà "người người nhà nhà" làm marketing trên TikTok, làm thế nào để Dance Challenge của Mr T Beef trở nên nổi bật và kích thích người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm?

Đặc biệt, động tác "lật tay" viral gây tò mò trong đoạn TVC cũng được lan tỏa triệt để thông qua TikTok Dance Challenge nhằm gợi lại ký ức của khán giả về một động tác mới lạ, thúc giục họ tham gia, và gắn chặt liên tưởng của họ đến động tác "lật thịt" trên lò nướng.

Bên cạnh đó, các Hot TikTokers đồng hành - chị Cano, cặp đôi Khiết Đan - Thành Tất, Huỳnh Nhựt… - cũng lồng ghép Dance Challenge với những màn diễn xuất vui nhộn, vừa giúp người xem hiểu được bối cảnh câu chuyện, vừa nhấn mạnh lại những "unique selling points" (tạm dịch: điểm bán hàng độc nhất) đầy mời gọi của thịt bò chuẩn Úc Mr T Beef.

Ánh Dương

Nhịp sống kinh tế